アウディのブランド戦略、「オヤジ向け」から90年代にプレミアムカーに脱皮 (日経ビジネス)

… する場合は技術的な要因に焦点を当てるのが一般的だ。確かにこれらのクルマは生産コスト、品質、安全性、オプションなどの点が高価格の理由の一端になってはいる。しかし、それだけではない。ラグジュアリー企業を研究する私の立場からすると、ドイツのプレミアムカーの魅力はむしろ顧客の「感情」によるところが大きい。つまり、「プレミアムブランド」によって「クルマ以上の存在」となっている面が強い。 この連載で見…

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